【売上アップのコツ】メルマガ本文へリンク付きバナーを挿入する方法

「メルマガのクリック率を上げ、売上アップに繋げたい…」

そう考えている企業のWeb担当者の方も多いのではないでしょうか？

読者の興味を引き、行動を促すためには、テキストだけのメルマガではなく、視覚的に訴求力のあるバナーを挿入することが効果的です。

この記事では、メルマガ本文にリンク付きバナーを挿入する方法について、初心者の方にも分かりやすく解説します。

バナーの効果や作成方法、挿入手順、効果測定まで、具体的なステップを解説しますので、ぜひ参考にしてください！

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なぜメルマガにバナーが効果的なのか？

読者に行動を起こさせるための必須アイテム

メルマガにおいてバナーは、読者の目を引きつけ、行動を促すための強力なツールです。

バナーの有無やクオリティによって、メルマガ経由の販売数が増えたり、セミナーへの申し込み数が増えます。つまり、売上に直結する重要な部分だといえるのです。

またバナーは、テキストだけのメルマガに視覚的な変化をもたらす効果もあります。

単調なメルマガにならないようにも、バナーは必ず設置したほうがいいといえるでしょう。

特に、重要なコンテンツやキャンペーン情報を強調する際には、バナーは非常に効果的です。

URLだけのリンクやテキストリンクではインパクトがない

メルマガにURLを直接貼り付けたり、テキストリンクだけを挿入したりする場合、読者の目を引くことは難しいです。

URLは視覚的に単調で、テキストリンクは他のテキストに埋もれてしまいがちです。

バナーは、画像や色使いで読者の目を引きつけ、クリック率を高めることができます。

クリック率アップの秘訣①：設置場所

メルマガの効果を最大限に引き出すためには、バナーの設置場所が重要です。

読者の目に留まりやすい場所にバナーを設置することで、クリック率を高めることができます。

一般的には、メルマガの冒頭や記事の間にバナーを設置することが効果的です。

クリック率アップの秘訣②：デザイン

バナーの効果を最大限に引き出すためには、デザインも重要です。

ターゲット層に合わせた色使いやフォント、画像を使用することで、より効果的な訴求が可能です。

強調したい部分を赤や青などの色で強く表現したり、写真を駆使してより魅力的なバナーを作成しましょう。

バナー例：ルミネ北千住のInstagramより

バナーを設置する際の注意点まとめ

これらの点に注意してバナーを設置することで、メルマガのクリック率を向上させることができます。

リンク付きバナーを挿入する３つのステップ

ステップ１：バナーのデザインを作成

前述のようにメルマガに挿入するバナーのデザインは、読者の目を引きつけ、クリック率を向上させるために非常に重要です。

バナーのデザインは、企業のブランドイメージやメルマガの内容に合わせて作成する必要があります。

ツール紹介：初心者でも簡単！Canvaを活用しよう！

デザインを作成するためのツールは数多くありますが、初心者でも簡単に使えるツールとしてはCanvaがおすすめです。

Canvaは、豊富なテンプレートや素材が用意されており、ドラッグ＆ドロップ操作で誰でも簡単にデザインを作成することができます。

デザインのコツ：読者の心に響くバナーとは？

読者の心に響くバナーを作成するためには、以下の点に注意する必要があります。

ステップ２：HTMLコードでバナーを挿入

作成したバナーをメルマガに挿入するためには、HTMLコードを使用する必要があります。

HTMLコードは、バナーの画像を表示し、リンク先URLを設定するためのコードです。

メルマガ配信ツールを使えば楽々！

メルマガ配信ツールの中には、バナーを簡単に挿入できる機能が搭載されているものがあります。これらのツールを使用すれば、HTMLコードを直接記述する必要はありません。

コピペOK！すぐに使えるHTMLコード

以下に、バナーを挿入するための基本的なHTMLコードの例を紹介します。

このコードをメルマガのHTMLソースに挿入することで、バナーを表示させることができます。

応用テクニック：バナーの表示サイズを調整する方法

バナーの表示サイズを調整するには、HTMLコードのimgタグにwidth属性とheight属性を追加します。

この例では、バナーの幅を300px、高さを200pxに設定しています。

ステップ３：効果測定と改善

メルマガにバナーを挿入した後、その効果を測定し、改善を行うことも重要です。

ただ掲載をするだけではなく、デザインやキャッチコピーなどをブラッシュアップすることで、よりバナーによる効果を高めることができるのです。

また設置の場所についても変化をつけて、計測しながら最適化していきましょう。

バナーの効果測定には、クリック率やコンバージョン率などの指標を用います。

バナーの効果測定の方法

メルマガ配信ツールには、クリック率やコンバージョン率などの効果測定機能が搭載されているものがあります。

これらのツールを使用することで、バナーの効果を簡単に確認することができます。

またツールに測定機能がない場合は、MicrosoftのClarityなど無料の測定ツールがありますので導入してみましょう。

ABテストでさらに効果アップ！

ABテストとは、複数のバナーデザインや配置を試してみて、最も効果的なものを選択する方法です。

A案とB案というふたつのバナーを作成し、どちらがよりクリック率が高いかを一定期間ずつ計測します。

ABテストを行うことで、より効果的なバナーを作成することができるでしょう。

メルマガ配信ツールで実際にバナーを設置してみた

それではここで、実際にメルマガ配信ツールを使用してリンク付きバナーを設置してみようと思います。

今回は当社の『コンビーズメールプラス』の機能を使っております。

①エディターを立ち上げる

お使いのメルマガ配信ツールのhtmlエディターを立ち上げてください。

エディターがない場合はhtmlコードの該当部分に前章でご紹介した内容を入力しましょう。

②本文を入力する

まずはメルマガ本文を書き上げます。

バナーは最後に入れるのがオススメです！

③バナーを入れたい箇所に画像ブロックを挿入する。

ツールによって異なりますが、ドラッグ＆ドロップで差し込んでいくタイプのエディターではこのようにバナーを追加したい場所に画像ブロックを追加します。

④お好みで余白ブロックも

デザインのお好みによっては余白ブロックを挿入しましょう。

本文の最後の一行とバナーとの距離を開けてくれます。

⑤掲載したいバナーをアップロードする

画像ブロックをクリック、ツールによっては「画像を挿入」と書かれた部分をクリックすることでご自身のPCから画像をアップロードできます。

画像をアップロードしてから選択するタイプのツールもあります。

うまく挿入ができると…

このようにバナーが設置されます。

⑥リンク先のURLを入力する

最後にバナーから遷移させたいページのリンクを、対応箇所に貼り付けます。

どんなツールでもリンクを設定する場所には基本的に上記画像のようなマークが描かれていますので、探してみてください。

コンビーズメールプラスの場合は画像をクリックすれば自動でリンク設定の窓が開かれます。

読者満足度を高める、プラスアルファの施策

ターゲットに合わせたバナー表現

メルマガ読者の満足度を高めるためには、ターゲットに合わせたバナー表現が不可欠です。

読者の年齢、性別、興味関心などを考慮し、視覚的に訴求力のあるバナーを作成しましょう。

例えば、若い世代向けのメルマガであれば、明るくポップなデザインや、トレンドを取り入れた表現が効果的です。

一方、ビジネスパーソン向けのメルマガであれば、信頼感やプロフェッショナルさを感じさせるデザインが好ましいでしょう。

また、バナーに掲載するキャッチコピーも、読者のニーズや悩みに寄り添った内容にすることで、クリック率の向上が期待できます。

季節やイベントに合わせたバナー

季節やイベントに合わせたバナーは、読者の興味を引きつけ、クリック率を高める効果的な手段です。

例えば、年末年始には、福袋や初売りセールを告知するバナー、バレンタインデーには、チョコレートやギフトを特集するバナーなどが考えられます。

これらのバナーは、読者に季節感やイベントに関連したお得な情報を提供することで、読者の購買意欲を刺激し、Webサイトへの誘導を促します。

また、季節やイベントに合わせたバナーは、読者に「特別感」や「お得感」を与えることができ、メルマガへのエンゲージメントを高める効果も期待できます。

読者への感謝を伝えるバナー

読者への感謝を伝えるバナーは、読者との信頼関係を築き、メルマガのファンを増やすための重要な施策です。

例えば、読者限定の特典キャンペーンへ遷移するバナーなどが考えられます。

これらのバナーは、読者に感謝の気持ちを伝えるとともに、読者にとって有益な情報や特典を提供することで、読者の満足度を高め、メルマガへの継続的な関心を促します。

また、読者の誕生日やメルマガ登録記念日などに、個別のメッセージや特典を贈るバナーも効果的です。

読者への感謝を伝えるバナーは、読者との良好な関係を築き、メルマガの長期的な成功に繋がるでしょう。

まとめ

今回はメルマガ本文にリンク付きバナーを挿入する方法について解説しました。

バナーは、読者の目を引きつけ、行動を促すための強力なツールです。バナーを効果的に活用することで、メルマガのクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。

バナーを作成する際は、ターゲット層に合わせたデザインやメッセージを意識しましょう。また、バナーの設置場所やリンク先URLも重要な要素です。

効果測定と改善を繰り返すことで、より効果的なバナーを作成することができます。ABテストなどを活用し、読者にとって魅力的なバナーを目指しましょう。

今回紹介した内容を参考に、読者の興味を引きつけ、行動を促すバナーを作成し、メルマガの効果を最大限に高めてください！

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この記事を書いた人

川上サトシ

合同会社ぎあはーと 代表

Webマーケター。
ヴァイオリニストとして活動していた20代の頃、Webマーケティングの重要性を痛感。骨董品のEC管理や食べログの営業を経て、Webコンサル会社のマーケティング担当となる。引っ越し企業のサイトをSEO施策により【半年で1万PVから20万PVまで成長させる】、上場アパレル企業の【売上を1年で3倍にする】など数多くの実績を残して会社設立。専門はSEOと広告運用。ルリニコクのヴァイオリニストとしても活動中。